CPM nedir?

Küresel programatik reklamcılık harcamaları son dört yılda iki katına çıktı ve 2023 yılına kadar 40 milyar $ tutarın üzerinde büyümesi bekleniyor.¹ Çevrim içi reklam sektörü büyümeye devam ettikçe (programatik reklamcılık artık tüm dijital görüntülü reklam harcamalarının %89'undan fazlasını oluşturuyor) dijital reklamcılığın işlemesini sağlayan bazı temel terimlerin anlaşılması önem kazanıyor.² Programatik reklamcılıkta kullanılan popüler fiyatlandırma modellerinden biri olan CPM'yi (bin gösterim başına maliyet) inceleyelim.

CPM, dijital reklamcılıkta kullanılabilen birçok fiyatlandırma modelinden biridir. Dijital reklamcılık, bir reklamın ne sıklıkta göründüğü, tıklandığı, satışa yol açtığı ve daha fazlası gibi farklı pazarlama istatistikleriyle ölçülebildiğinden dolayı fiyatlandırma, reklamın amaçlanan işlevine göre özelleştirilebilir. Belirli fiyatlandırma yöntemleri belirli reklam kampanyaları için daha uygun olabilir. CPM genellikle marka bilinirliğine veya belirli bir mesajı iletmeye odaklanan reklamverenler için kullanılır çünkü bu fiyatlandırma modelinde, tıklama başına maliyet modelinin aksine temasa daha fazla odaklanılmıştır.

CPM dijital reklam fiyatlandırma modellerinden sadece biridir. CPM bin gösterim başına maliyet anlamına gelirken, tüketiciler bir reklamı her tıkladığında reklamverenin ödeme yaptığı başka bir fiyatlandırma türü tıklama başına maliyettir (CPC). CPA, CPM'nin aksine, reklamverenin yalnızca tüketicilerin bir reklama tıkladıktan sonra satın alım işlemi gerçekleştirmesi hâlinde ödediği satın alma başına maliyettir.

Görüntülü reklam maliyetleri değişiklik gösterebilir ancak bu reklamların esnekliği, onları en uygun maliyetli reklamcılık yöntemlerinden biri hâline getiriyor. Bazı geleneksel reklamcılık uygulamalarında markalar, reklam yayınlanmaya başladıktan sonra görselleri, eylem çağrılarını (CTA) veya mesajı değiştiremez. Dolayısıyla reklam etkili değilse işlem başına maliyet yükselebilir. Görüntülü reklamlar dinamik olduğu ve CPM gibi fiyatlandırma modellerine dayandığı için reklamverenlerin kampanya sırasında rotalarını değiştirmesine izin verir. Böylece bu reklamlar, markaların kampanyaları optimize etmesi ve bütçelerinin verimliliğini en üst düzeye çıkarması için markalara daha çok esneklik sağlar.

Amazon'un Sponsored Display ürünü, görüntülenebilir bin gösterim başına maliyete (vCPM) dayanan bir fiyatlandırma yapısı kullanır. Bu, reklamverenin, müşterilerin reklamları kaç kez görüntülediğine göre ücretlendirildiği anlamına gelir. Sponsored Display'de MRC'nin reklam görüntülemesi tanımı dikkate alınır: Görüntülemenin gösterim olarak kabul edilmesi için reklamın en az %50'sinin en az 1 saniye boyunca müşterinin görüş alanında olması gerekir.

Amazon'un sesli reklamları CPM esasına göre satılır. Bu sesli reklam kampanyaları gösterimler, ortalama gösterim sıklığı, toplu kampanya erişimi, sesli içerik başlangıcı, sesli içerik tamamlama, sesli içerik tamamlama başına efektif maliyet (eCPAC) ve benzeri verilerle ölçülür. Amazon DSP'nin görüntülü reklamlarında da CPM modeli kullanılır.