您需要了解的与展示型推广相关的所有信息
了解如何随时随地与顾客建立连接，无论是在亚马逊站内还是站外。
展示型推广
展示型推广是一种适用于所有企业1的展示广告解决方案，无论企业是否在亚马逊站内开店。通过使用机器学习和多格式的创意素材，展示型推广可帮助企业触达在亚马逊站内及数千个应用程序和网站浏览的顾客。
谁可以使用展示型推广？
在亚马逊站内销售商品的客户
在亚马逊站内销售商品且已完成亚马逊品牌注册的卖家、图书供应商、供应商和代理公司都可以使用展示型推广广告。
未在亚马逊站内销售商品的企业（测试版）
无论您是销售披萨、汽车还是剧院门票，也无论您是提供教育培训计划、房屋维修还是健身课程，所有企业2都能立即开始使用展示型推广。
为什么要使用展示型推广？
展示型推广只需最少的广告活动投入且具有灵活的成本构架，可以满足不同需求，适用于所有企业，只需数分钟即可启用。展示型推广可帮助广告主在顾客购物旅程中的适当时机发现、触达合适的受众并与之互动。
激活亚马逊的独家广告库存
当顾客在商品详情页、自有自营网站（例如 Twitch 和 IMDb）以及第三方目标页面等各种渠道上观看视频、购物、浏览或玩游戏时，与之建立连接。
在最具相关性的情境中与合适的受众互动
激活基于购物和流媒体信号构建的受众，利用多种格式且经过动态优化的创意素材来传播合适的信息。
为您的业务带来全新需求
如果您在亚马逊站内开店，则有机会提高转化量、页面访问量或受众触达。如果您不是亚马逊站内卖家，则有机会增加网站访问量或提升业务可见度。
在您的展示型推广活动中使用视频
展示型推广视频让您可以展示品牌和商品的实际使用情况，访问亚马逊及第三方应用程序和网站的专属视频广告库存，并配合展示型推广功能，以更灵活的方式触达受众。
通过引人注目的视频内容，将浏览者转化为买家，展示品牌产品的独特功能和优势。
无需最低支出即可轻松访问展示型推广视频格式
没有视频？ 无需担忧
无论您已经有视频素材还是从头开始制作广告，亚马逊的视频创意素材制作和编辑服务都可以帮助您为自助式流媒体电视广告制作富有启发性的视频。通过符合条件的广告活动获得附赠视频，或者通过经济实惠的收费服务获得视频。
使用展示型推广在亚马逊企业购中推广您的商品。
现在，除了搜索广告账户和亚马逊 DSP 广告主账户，您还可以将其他管理员账户关联到您的管理员账户。
主要成果
7 倍
对广告活动进行优化后的三周内，该职业运动队的广告活动的展示量增长了 7 倍。3
70%
对广告活动进行优化后的三周内，该职业运动队的广告活动的点击率提升了 70%。4
Thule 与广告代理商 Global Overview 合作，帮助增加流量
了解 Global Overview 如何使用展示型推广视频帮助 Thule 的 Urban Glide 2 婴儿车实现高效引流。
主要成果
190%
Global Overview 一直在为 Thule 尝试品牌推广视频，与静态品牌推广广告位相比，视频的点击率 (CTR) 高出 1.24 个百分点，转化率高出 2 个百分点，广告投资回报率高出 190%。5
主要成果
2 倍
在使用展示型推广时，Bagail 发现，从 2021 年到 2022 年，其品牌名称和商品的曝光度翻了一番。6
常见
问题解答
如何启动展示型推广活动？
您可以通过亚马���广告平台和亚马逊广告 API 投放展示型推广广告。
展示型推广如何收费？
展示型推广支持单次点击成本 (CPC) 和每千次可见展示成本 (vCPM) 定价选项，没有最低广告活动支出要求。您可以指定每日竞价和预算，并根据需求随时更改竞价或暂停广告活动。
是否需要在展示型推广活动中添加关键词？
不需要。展示型推广利用丰富的购物信号和内容相关投放信号来帮助广告主触达相关受众。
如何衡量我的展示型推广活动的结果？
需要衡量的结果取决于您希望实现的目标。例如，如果您的目标是提升知名度，并且您是亚马逊站内卖家，则可能需要衡量“品牌新客”销售额、品牌搜索量和视频浏览次数这些指标。如果您的目标是提高购买意向，并且您是亚马逊站内卖家，则可能需要衡量商品详情页浏览量和点击量。如果您的目标是增加销量，并且您是亚马逊站内卖家，则可能需要衡量由此产生的订单和广告投资回报率 (ROAS)。
展示型推广支持哪些类型的创意格式？
如果您是亚马逊站内卖家，则展示型推广支持静态图片和视频创意。如果您不是亚马逊站内卖家，则展示型推广支持静态图片。
顾客点击展示型推广广告后会被引导至哪些位置？
如果您是亚马逊站内卖家，则顾客可能会被引导至亚马逊站内的商品详情页；如果您不是亚马逊站内卖家，则顾客可能会被引导至外部网站。
展示型推广视频的视频规格要求有哪些？
- 最大文件大小： 500MB
- 宽高比： 16:9
- 最短时长： 6 秒
- 最大时长： 45 秒
- 最小尺寸： 1920 x 1080
- 视频帧速率 (fps)： 23.976（推荐）、24、25 或 29.97
- 最小音频比特率： 192kbps
- 音频采样率： 44.1kHz 或 48kHz
- 支持的格式： 视频： H.264、MPEG-2 或 MPEG-4 音频： PCM 或 AAC
- 音频频道： 立体声或单声道
- 推荐的视频比特率： 8mbps
- 推荐时长： 推荐的时长为 6 秒、15 秒、20 秒或 30 秒整。如果所用视频时长并非这些时长，则可能会对广告活动效果产生负面影响。时长越短，视频完播率 (VCR) 越高（虽然 6 秒的时长可能有限）。
使用展示型推广视频时，观众体验包括哪些方面？
您的视频广告将自动循环播放，且默认静音，用户可以通过控制按钮取消静音。在 Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台上，您的视频还可以包含其他功能，例如视频展开按钮、行动号召按钮，以及插播中的跳过选项，这些功能将取决于出版商的设置。
资料来源
1-2需遵循此处提供的亚马逊广告特定政策和限制。
3-5Goodway Group，美国，2023 年。
6广告主提供的数据，美国，2022 年。上述结果仅反映广告主 Bagail 的广告活动的结果，并不代表未来的结果。