The Wayback Machine - https://web.archive.org/web/20200206060307/http://www.advertology.ru:80/article148151.htm

���� ������ ...

����� ����� �����-���������� - ������ ��� ��� �����?

����� ����� �����-���������� - ������ ��� ��� �����?

�������: ��� ������ �� ������ ������, � �� ������ ��� ���������

������� �� ������� �����-���������� ���������� ����� ������������� ����� �������� �������, ������� ������ ������������� ������. ������ ����� �������� ��� ���� ������ ����� ����� ������, ����������� �� � ����� ������ ���������� ������ ���������? ����������, ��� ����� ������ �����������, ��������� ����� ��������, � �� �������������, � ������������ ������ �������� �������� �������� ���������: ������� ������, ���������� � ����������� �������, ���������� � ���������.

������ ������ �������� �����-���������� ������� ����� ���������� �������� �� ��� ������, ������ � ���� ������� � ���� �������� ���������� ������ ��� �������, �������� ���������������� ��������. ��� �������� ��������� ��������� �������� ��� ����������� ������ � ������������ ���������� BrandLab , � ���, � ��� �����, ������ ����: 

  • ������ — ���������� ������ ��� ������� �������� ����� � ����������
  • �������� “���������” — �������� ������ � ���������� ������������
  • ������� — ���������� �������� ����� ������� Vesta � Granta
  • ���������.�� — ���������� � 2010�
  • ��� ��� ������������� �� — ������� � ��������� ����� (������������ ���������������)
  • ������������ — ������� � ���������� ������������

����� ������� ������ �������, ��� ������� ������, � ��� ������. ��-������, ������� ����� ����������� ������� ����������. ��-������, ���������� �����������������, ������������ � ����������� �� ������� ������������. �-�������, ������� ������� �����.

��� ��� ������ �� ��������� ����� ����� “�������”, �������. ��������� �����������, ��� ������� �� ��� � ����� �� ������ ����������� ������ �� ���������� ������ ����������, ������ ����. �������� “��� ����” �� �����, �� ���� �������� ������ �������.

����� ������ ��� ������ ����

����� ���������, SPN Communications — ��������� ���������������� ���������, � ������, ������ � �� ������. �� � ��������� ������ ����������� ����������� ������. ����� ����� �������������, ����������� ���� ���� ��� ������ �� ����� �������.

�����-���������� � ���������� ������ — �������� ������� � ������������ ���������� � ������, ������ �������� � ��� ��� ������� ���������������� ����������. ������ � ������� ������ ������� ������ � ������������ �������, � ������� ������������� � ������������� ���������. ��������� � ����� — �������� ������ ���������� — ������, ������ ���������������� �������. � ����� ������ ���� ��� ��������� ������������� ������ ������ ������ ��� �������, ������� ����� ��������� � ������.

��� ��� �����, ��� ��������� ����������� ������������� ����� �����-����������, �������� �� ������ ����. ��� “������������” ������ �� ���������. � ��� ���� ����������� ����� 95%, � ������� ������ 5%. �� ��� ������ �� ������ ���������� 7 ��� — ���� ���������� ������ �� �����, ������ ��������� ��� �� ������� ������.

���� �� ���������� �� ������ ����� � ���������� ������������, �� ����� ���� ��� ��� ������ ����� ���������� ������ ������ � ����� � �����-������, ���� ��������� �� ���� �������. ��� ������ ������������ ���� ��� ������������� ���������� ������� ������� — 15 ��� ���. ������ ����� ��������� �������, ��� � ��������� �� ����� ������ ���� ���� ������ �� ������-����:

“8.10. ����������� ������ ����������� ���������, ���������, ������� ������������� � ������-���� ��������� �� ���������� ��������������� ����-������� �����-����������. ��������� �� ���������� ��������������� ������� �����-���������� �������� � ����� ���������� �������������� � ���������������� �������, �������� ��������� � ���������������� ����-������ �����-����������, � ����������� ������� ��� ������������ �� �������������� � �������� � ����������� ���������������� ����-������.”

�������������� ������

����, ��������������, ��� � ������� ����� �� ���. ������ ������ ������ ������ ������� ��������� ������ ���������:

��������� 1.  �� �� ���������� ����������� ���������� �������. ���� ���������� ������� ���� ���������� (� ���� �������)

� ���, ��� ��� ���� ������ ������ �����, ���� �� ����� ���������� ������? ������ — ��� ���������� ������������, ������������ ������ (�� ���� ��� ����) ������� ���� � ������ �� ��������� ����� ���������. ��� ����������� ����������� �������� ������ � �������� ������ ����������� ����������. ����� � ����� ������� �� ����������� � ��������. ��� ������ ����� ������. ������ ������ ��� �� ������� ������� � ���� ��������������� ������ �� ���������� �����.

��������� 2.  � ������ �������, � ��� �� ��������, ��� — ����. ��������� ��� ����� ������� ����, ������� �������� � �������� ��������, ���� ��� ����������. ��� ����� ��������� ���������, �� ��� ������� �������, ������ ������ “�������� �������”. �� ������� ����� �� ��������.

���������� ������ ������ ���������� � ������������ ����, ��� �� ����� ������� ���������. ���� ������ ������������� ������������ ������, �����, ����. ���� ���� �������� ����������� � �������� ������, �� ������ �� ����� � ��������� �. ���� ���� ������������ ��� ���������� — ��������� � ���������, ��� �� ������ � ���������.

"�������� �������" — ������� ������� ����������, �� � �� ����� ������������� ������. ����� ��������� �� �������� � ������� ����������� ������ — ����������� ������� � ����������� ������� ��� �����������, ����������, ����������� � ���� �����������. � “�������” — ������� ��������� � ��������. ����� ��� �� ������ ��� ����.

�� ������ ������� � ���������� ������ — �������� ���� �� � ���� � ���� �������, � � �����, ������� ������� ������������� � �������. ����� ����� ������ ����, ��� ��� ��� �������������. ��� ����� ������������ � ����������� ���. ��� ������ ���������, ��������, ����� ���������� — “I amsterdam”, ������ � ������, ��� � �����, ������ ��� � 2004 �. �����, ����������� � ������������� �� ���� ������������ �����������. � � ������ ������� �������������, ����������� ����� ������� ��������� ����� ����������������� “�����������”. ������� ����� — ���� �������� ��� ����������������� ������������ “� � ���� ���������”.

��� ���� �������� — �������������� ������������ ���� “Create the Great” ��� ����������� ��������, ������� � ���������� ������. ��� �������� ������ ����� �����������. ������ ���������� ������ � ��� ������������ ��������� � 2016 “Make America Great Again”. “������� ������� ����� �������” ��������� �������� ��� ������ � ��������, � ��� ��� ����� ��������� ����� ������������� ����� �����-���������� �� �� ����� �������.

�� ���� ����� ��������� ���������, ������� ������� �� ���������������� � ����� GREAT, ��� ��������������.  �������� � 2012 ������������� �������� �� ����������� ������������� ������, �������� �� ���������� ���������������. ����� ���������� ��������� ����� £100 ���, ��������� ���������� 140 �����. �� 7 ��� �������� �������� £3,4 ���� ������. �� ������ Brand Finance ��������� ����� �����-������ �������� £271 ���. ��� ������ � ���� ��������� �� ���������� ������������� ������, ������� � ���� �� ���������� ��� �������� �����������: �����������, �������, ������, ����������, ��������, ����� � �.�.

���� �����-��������� ������ ���������� ��������, � �������, �� ���������, �� �� ����� ������������� “Create the Great” ����� �������� �� ������. ����� ������ ��� ��� �� ���� ������� ����.

��������� 3.  ������ ���������� ���������, ������� ������ ����������� ��� ����, �� � ������� ����� ���������� �� ��������. ��������� ��������� ����� �� ���� ���������:

1) ��������� �������� ������, ��� � ��� ������, ������ ��� �� ����� ����� � ��� �������, �� ��� ������ �� ���� ������� ������

2) ��������� ����������, ������� �������� ������ ���������� � ����� �� ����� ���������� �������� �����-����������, ���������� �������

� ���������, ����� ����� ����� “�������� �������” �� � ��������� �������, �� �� ��������� ����������� �� ��������������. ��� ����������, ������� �������������, ������ � �������� ����� �������� ����������. �� ���� ������� ��������� ������������� ����� ��������� �������� � �������� ���������� � ��������.

������, ��� � ����� ����������� ������� ������ ���������, ����� �������� ������� �� �� ��� �� ������. �� ��� �� ��� ������ — ����� ������ ������ ��� �� ���� �������� �������, �������.

��������� ���� ������, ������� ������� �� �������� ����������� ������������ ������� ������. ���� �� ��� ������������� �� � ��������������� �������, � � �����, ������� � ���������� ����� — ���� �� ������ ��������.

������ ��� “��������� �����”. ���, ��������� ����� � ������ � �� �����������. ������ ���� � ���� �� ����� �� �������������� � �������, � ������ ��-���� ������ ����� ������� ��������������� � ����������������� ���������. ������ ������ ��� ������ ����� � �������� � ��� — ���� ����� ��� ��������, “����� ��� ������� � ������”.

������������ ���� �������� ����� � ����� ���������� � ���������� ���������, � ��� ������������. ��� ������������ ������ ��� �������, ������� ����� ������� �������� ��������� � �������� ������������.

���, � ������� ������ �������� �����?

� ����������� “�����������” ������������ �������� ������� ����������� �����������. ��� � ������������ ������ ��������� �� ���� ������, � ��������� � ������� � ���� �������. �� ������ ���������� ��������� ���������� ����� �������������, ����� � ��������. ����������� �������� ������ � ����� �����, ����� �� “������”. ������ ���������� � ������, ����������� ������ — ����� ����� ����������� �������, �������� ����. ���� ��� ������ ����� �� �������, �� �� ���� ������ ������ ���������� ���������.

SPN ����� ����� �� ���������� ��� ���������, ����������������� � ������ � ����������, �� ���. ������, ������� ������ ���� � �� 7 ��� �� �����.

��������� 4.  �� ������ ������� ��������� �����, ������� �� �������� � ������ ��������, ���������� ������� ���������� ����: ����������, �������. �� ���������������:

1) ����������� ����������, ��� �������� ���������� ������� ����������

2) ������� ������� ��������� ��� ������ �����������

���������� ������ � ������ ����� — ����� ����������� ���� ��� �������� �������� ����������� ������, ��� ��� �������� ��������� � ���������� ��� ������ ������. � ������������ � ���� ������� ����������� � �� ���������, ����� �������� ����� ������� ������. ������������ ������ �����������, ���������� ������������. ������ �� ��������, ��� �������� “�������” � ������ “�����������”:)

��������� ������

������������� ����� �����-���������� ��������� ������, ��������������, ��� ������������� ����������. ��� �� ������� ���������������, ������������, ��������� � ������������� ����� � ����������. 

  • ���� ������ “�������� �������” — ���� ��������
  • ������������ ��� ����������� �������� “Create the Great” — ������
  • ������� � ���������� ������������ — ���� ��������
  • �������� �����������, ���������� ��� ������ ����������� ������������  — ���� ��������

������� �� ������� ���������� �� ������ ���������� �� ������������� ��������� �� �� ���������, ����� ��� ����� ��������, ��� 7 ��� ���. ��������� ��������. ��� ������� ���, � �� � ���, �����-���������, ��� ������ � ������� �������� � ����� ���������. ����� �������������� ������� 1-2 ���� ��� �� ������� ���������, ���������� � ������������ ����������� �� �����, ������ ��� ������� � ���� ������. ������� �������� �������� ������� �� �������� — ����� ������������ ��� ������ ��������� ���������. �������� ��������� ������ ������ ����� � ������ ������������� ������� �� ����������:

“��������� �������� ������, ��� � ��� ������, ������ ��� �� ����� ����� � ��� �������, �� ��� ������ �� ���� ������� ������”

�������� �������, ��������!

���� ���������� � ����������� �����������, ��� ������������ ������������� ����� ������, ��� �� �������� ������� “�������� 2.0”, ���������� ����� ������������������� ��������� ����� ������ ��������� — BrandLab. ����������, ���������� ������� ��� �������� ��������, ���������� ��� �� ��������� �������, ���� ����� ���� ����� ���������� �� 5 ��� ������!

��������� ��������, �������� ������������� ��������� BrandLab � CEO ���������� �������� ����� DSKUL.RU

05.12.2019

�� ������


�����������

���������
09.12.2019 14:03 | ��������� #1
 

������, ���������� ������� ������� � ���������� ���������! -"������� �� ����������!" �������� �� ���������� �����, � ����������� � �� ���������� ����������� ��������. ����� ����������� -��� � ���� �����! � ������ �� ������������� ���� �������������.

�������� �����������

������ ������

�����

�� �� �� �� �� �� ��

��������

����� ���� �������� �� ������ �������� �����

���� ������ ...

������� �������������� �������
� 33% ���������� �� «�������������» �������������� ������� ������ ������� ������� ������� � �������� ���������
����� ����� �� ������ � ������� ����� ���������� ������� YouTube����� ����� �� ������ � ������� ����� ���������� ������� YouTube
������� Business Insider ��������� ������� ����� �������������� ������� �� YouTube � �� ��� ������ �������� ������� ������ ����. ����� �������� ������ — ���������.  ����� �2 — ������ ����� �� ������ � �������.
��� ����� ������ ������ ���������� ������ � ������� ����� ��������� ����� ������ ������ ���������� ������ � ������� ����� ������
��������, ��� ��������� �������� ������� ���������� ������������� ��������� �� �����������, ������� �������� �� �������� �������� �������� �������: ������ �������������, �� ����� ������� ��� � �� ��������� — ������� ��� ��������. ���� �� �� ����� ������?
����� ����� �����-���������� - ������ ��� ��� �����?����� ����� �����-���������� - ������ ��� ��� �����? (1)
�������: ��� ������ �� ������ ������, � �� ������ ��� ���������
�� ���� �� �������: "��������" ������ ������ �� PR ������� ���� �� �������: "��������" ������ ������ �� PR �����
������� ������ — ������� �������� ���� �������, ������� �������� «��������» �������� �� �������� ��������� �� ����������� ������ ��������� � ����������� ����������� ����. � ���������� �������� ����� ����������� 63 ������ ���, ��������������� ������ «����������». «���������» �������� � ����������� ������������� ����� ������ — ��� ����� �������� The Bell, � 2019 ���� ��������, ������ ������� ���� �� ����� ������� �� ����� PR-��������, ��������� ��� �����.

����� �� �������

�������� ...

���������

� ��� ������ ���� ���������� �������� ��� ������ ���� ���������� �������
28 ����� � ����������� ���� ��������� ���������� 25-�� �������� ������������� ������������ «������ � ������� NEXT». ����� �� ����� ����� � ������� ���� ���� ���������� �������, ������� ������������ ���������� ���������� �� ������������� � ������������� ����� ������ (����) ��������� � ��� «����������� ���������� �������» � ������������ LIME.
����� "������� �������": � ������� � ��������� ������...����� "������� �������": � ������� � ��������� ������...
�� VII ������������� ������ «������� �������», ��������� � ��� «����������» � ������ ������������� ��������  «�������-2018», ������� ������� � ���������������� ��������� ������� VI ����������� «��������-�������».
87% �������� ���������� ��� � ����� ������� ��� ����������...87% �������� ���������� ��� � ����� ������� ��� ����������...
«������ ����� �� ������������������� �������������. �������� ��������� ���������� �������. ��������� ������������, �������� �� �� �� ����?» - ������ ���� 25 ������ 2018 ���� �������� �� ���������  �������� �� �������������������  ������������� ���������� ����������.
New media, new creativity! "���������� ��������" ���������...New media, new creativity! "���������� ��������" ���������...
21-22 ����� � �����-���������� ��������� IV ��������� ������� � ������������� ����� «���������� ��������. ������-�����», � ������  �������� ������ ������� �����������. ������������� ����������� ����� ������� ������������ ��������� ������ – Brandson (Total Identity Group), �� ����� � ����������� ���������� ���������, ������ ������ ����, ������ ��������.
��������, ����������� 100-����� �� ��� �������� ������� ����������������, ����������� 100-����� �� ��� �������� ������� �������� (6)
� ��������������� ����� �. �. ������� ��������� ��������, ����������� �� ����� ������ ����������, �� �������������� ������������ �������� ���������-������������ �� ���� ������� ��������.

�����

��������

  • �������� ...

�� ������ �������

06.02.2020 - 06:03
Advertology.Ru - ��� � �������, ���������� � PR