����� ����� �����-���������� - ������ ��� ��� �����?

�������: ��� ������ �� ������ ������, � �� ������ ��� ���������
������� �� ������� �����-���������� ���������� ����� ������������� ����� �������� �������, ������� ������ ������������� ������. ������ ����� �������� ��� ���� ������ ����� ����� ������, ����������� �� � ����� ������ ���������� ������ ���������? ����������, ��� ����� ������ �����������, ��������� ����� ��������, � �� �������������, � ������������ ������ �������� �������� �������� ���������: ������� ������, ���������� � ����������� �������, ���������� � ���������.
������ ������ �������� �����-���������� ������� ����� ���������� �������� �� ��� ������, ������ � ���� ������� � ���� �������� ���������� ������ ��� �������, �������� ���������������� ��������. ��� �������� ��������� ��������� �������� ��� ����������� ������ � ������������ ���������� BrandLab , � ���, � ��� �����, ������ ����:
- ������ — ���������� ������ ��� ������� �������� ����� � ����������
- �������� “���������” — �������� ������ � ���������� ������������
- ������� — ���������� �������� ����� ������� Vesta � Granta
- ���������.�� — ���������� � 2010�
- ��� ��� ������������� �� — ������� � ��������� ����� (������������ ���������������)
- ������������ — ������� � ���������� ������������
����� ������� ������ �������, ��� ������� ������, � ��� ������. ��-������, ������� ����� ����������� ������� ����������. ��-������, ���������� �����������������, ������������ � ����������� �� ������� ������������. �-�������, ������� ������� �����.
��� ��� ������ �� ��������� ����� ����� “�������”, �������. ��������� �����������, ��� ������� �� ��� � ����� �� ������ ����������� ������ �� ���������� ������ ����������, ������ ����. �������� “��� ����” �� �����, �� ���� �������� ������ �������.
����� ������ ��� ������ ����
����� ���������, SPN Communications — ��������� ���������������� ���������, � ������, ������ � �� ������. �� � ��������� ������ ����������� ����������� ������. ����� ����� �������������, ����������� ���� ���� ��� ������ �� ����� �������.
�����-���������� � ���������� ������ — �������� ������� � ������������ ���������� � ������, ������ �������� � ��� ��� ������� ���������������� ����������. ������ � ������� ������ ������� ������ � ������������ �������, � ������� ������������� � ������������� ���������. ��������� � ����� — �������� ������ ���������� — ������, ������ ���������������� �������. � ����� ������ ���� ��� ��������� ������������� ������ ������ ������ ��� �������, ������� ����� ��������� � ������.
��� ��� �����, ��� ��������� ����������� ������������� ����� �����-����������, �������� �� ������ ����. ��� “������������” ������ �� ���������. � ��� ���� ����������� ����� 95%, � ������� ������ 5%. �� ��� ������ �� ������ ���������� 7 ��� — ���� ���������� ������ �� �����, ������ ��������� ��� �� ������� ������.
���� �� ���������� �� ������ ����� � ���������� ������������, �� ����� ���� ��� ��� ������ ����� ���������� ������ ������ � ����� � �����-������, ���� ��������� �� ���� �������. ��� ������ ������������ ���� ��� ������������� ���������� ������� ������� — 15 ��� ���. ������ ����� ��������� �������, ��� � ��������� �� ����� ������ ���� ���� ������ �� ������-����:
“8.10. ����������� ������ ����������� ���������, ���������, ������� ������������� � ������-���� ��������� �� ���������� ��������������� ����-������� �����-����������. ��������� �� ���������� ��������������� ������� �����-���������� �������� � ����� ���������� �������������� � ���������������� �������, �������� ��������� � ���������������� ����-������ �����-����������, � ����������� ������� ��� ������������ �� �������������� � �������� � ����������� ���������������� ����-������.”
�������������� ������
����, ��������������, ��� � ������� ����� �� ���. ������ ������ ������ ������ ������� ��������� ������ ���������:
��������� 1. �� �� ���������� ����������� ���������� �������. ���� ���������� ������� ���� ���������� (� ���� �������)
� ���, ��� ��� ���� ������ ������ �����, ���� �� ����� ���������� ������? ������ — ��� ���������� ������������, ������������ ������ (�� ���� ��� ����) ������� ���� � ������ �� ��������� ����� ���������. ��� ����������� ����������� �������� ������ � �������� ������ ����������� ����������. ����� � ����� ������� �� ����������� � ��������. ��� ������ ����� ������. ������ ������ ��� �� ������� ������� � ���� ��������������� ������ �� ���������� �����.
��������� 2. � ������ �������, � ��� �� ��������, ��� — ����. ��������� ��� ����� ������� ����, ������� �������� � �������� ��������, ���� ��� ����������. ��� ����� ��������� ���������, �� ��� ������� �������, ������ ������ “�������� �������”. �� ������� ����� �� ��������.
���������� ������ ������ ���������� � ������������ ����, ��� �� ����� ������� ���������. ���� ������ ������������� ������������ ������, �����, ����. ���� ���� �������� ����������� � �������� ������, �� ������ �� ����� � ��������� �. ���� ���� ������������ ��� ���������� — ��������� � ���������, ��� �� ������ � ���������.
"�������� �������" — ������� ������� ����������, �� � �� ����� ������������� ������. ����� ��������� �� �������� � ������� ����������� ������ — ����������� ������� � ����������� ������� ��� �����������, ����������, ����������� � ���� �����������. � “�������” — ������� ��������� � ��������. ����� ��� �� ������ ��� ����.
�� ������ ������� � ���������� ������ — �������� ���� �� � ���� � ���� �������, � � �����, ������� ������� ������������� � �������. ����� ����� ������ ����, ��� ��� ��� �������������. ��� ����� ������������ � ����������� ���. ��� ������ ���������, ��������, ����� ���������� — “I amsterdam”, ������ � ������, ��� � �����, ������ ��� � 2004 �. �����, ����������� � ������������� �� ���� ������������ �����������. � � ������ ������� �������������, ����������� ����� ������� ��������� ����� ����������������� “�����������”. ������� ����� — ���� �������� ��� ����������������� ������������ “� � ���� ���������”.
��� ���� �������� — �������������� ������������ ���� “Create the Great” ��� ����������� ��������, ������� � ���������� ������. ��� �������� ������ ����� �����������. ������ ���������� ������ � ��� ������������ ��������� � 2016 “Make America Great Again”. “������� ������� ����� �������” ��������� �������� ��� ������ � ��������, � ��� ��� ����� ��������� ����� ������������� ����� �����-���������� �� �� ����� �������.
�� ���� ����� ��������� ���������, ������� ������� �� ���������������� � ����� GREAT, ��� ��������������. �������� � 2012 ������������� �������� �� ����������� ������������� ������, �������� �� ���������� ���������������. ����� ���������� ��������� ����� £100 ���, ��������� ���������� 140 �����. �� 7 ��� �������� �������� £3,4 ���� ������. �� ������ Brand Finance ��������� ����� �����-������ �������� £271 ���. ��� ������ � ���� ��������� �� ���������� ������������� ������, ������� � ���� �� ���������� ��� �������� �����������: �����������, �������, ������, ����������, ��������, ����� � �.�.
���� �����-��������� ������ ���������� ��������, � �������, �� ���������, �� �� ����� ������������� “Create the Great” ����� �������� �� ������. ����� ������ ��� ��� �� ���� ������� ����.
��������� 3. ������ ���������� ���������, ������� ������ ����������� ��� ����, �� � ������� ����� ���������� �� ��������. ��������� ��������� ����� �� ���� ���������:
1) ��������� �������� ������, ��� � ��� ������, ������ ��� �� ����� ����� � ��� �������, �� ��� ������ �� ���� ������� ������
2) ��������� ����������, ������� �������� ������ ���������� � ����� �� ����� ���������� �������� �����-����������, ���������� �������
� ���������, ����� ����� ����� “�������� �������” �� � ��������� �������, �� �� ��������� ����������� �� ��������������. ��� ����������, ������� �������������, ������ � �������� ����� �������� ����������. �� ���� ������� ��������� ������������� ����� ��������� �������� � �������� ���������� � ��������.
������, ��� � ����� ����������� ������� ������ ���������, ����� �������� ������� �� �� ��� �� ������. �� ��� �� ��� ������ — ����� ������ ������ ��� �� ���� �������� �������, �������.
��������� ���� ������, ������� ������� �� �������� ����������� ������������ ������� ������. ���� �� ��� ������������� �� � ��������������� �������, � � �����, ������� � ���������� ����� — ���� �� ������ ��������.
������ ��� “��������� �����”. ���, ��������� ����� � ������ � �� �����������. ������ ���� � ���� �� ����� �� �������������� � �������, � ������ ��-���� ������ ����� ������� ��������������� � ����������������� ���������. ������ ������ ��� ������ ����� � �������� � ��� — ���� ����� ��� ��������, “����� ��� ������� � ������”.
������������ ���� �������� ����� � ����� ���������� � ���������� ���������, � ��� ������������. ��� ������������ ������ ��� �������, ������� ����� ������� �������� ��������� � �������� ������������.
���, � ������� ������ �������� �����?
� ����������� “�����������” ������������ �������� ������� ����������� �����������. ��� � ������������ ������ ��������� �� ���� ������, � ��������� � ������� � ���� �������. �� ������ ���������� ��������� ���������� ����� �������������, ����� � ��������. ����������� �������� ������ � ����� �����, ����� �� “������”. ������ ���������� � ������, ����������� ������ — ����� ����� ����������� �������, �������� ����. ���� ��� ������ ����� �� �������, �� �� ���� ������ ������ ���������� ���������.
SPN ����� ����� �� ���������� ��� ���������, ����������������� � ������ � ����������, �� ���. ������, ������� ������ ���� � �� 7 ��� �� �����.
��������� 4. �� ������ ������� ��������� �����, ������� �� �������� � ������ ��������, ���������� ������� ���������� ����: ����������, �������. �� ���������������:
1) ����������� ����������, ��� �������� ���������� ������� ����������
2) ������� ������� ��������� ��� ������ �����������
���������� ������ � ������ ����� — ����� ����������� ���� ��� �������� �������� ����������� ������, ��� ��� �������� ��������� � ���������� ��� ������ ������. � ������������ � ���� ������� ����������� � �� ���������, ����� �������� ����� ������� ������. ������������ ������ �����������, ���������� ������������. ������ �� ��������, ��� �������� “�������” � ������ “�����������”:)
��������� ������
������������� ����� �����-���������� ��������� ������, ��������������, ��� ������������� ����������. ��� �� ������� ���������������, ������������, ��������� � ������������� ����� � ����������.
- ���� ������ “�������� �������” — ���� ��������
- ������������ ��� ����������� �������� “Create the Great” — ������
- ������� � ���������� ������������ — ���� ��������
- �������� �����������, ���������� ��� ������ ����������� ������������ — ���� ��������
������� �� ������� ���������� �� ������ ���������� �� ������������� ��������� �� �� ���������, ����� ��� ����� ��������, ��� 7 ��� ���. ��������� ��������. ��� ������� ���, � �� � ���, �����-���������, ��� ������ � ������� �������� � ����� ���������. ����� �������������� ������� 1-2 ���� ��� �� ������� ���������, ���������� � ������������ ����������� �� �����, ������ ��� ������� � ���� ������. ������� �������� �������� ������� �� �������� — ����� ������������ ��� ������ ��������� ���������. �������� ��������� ������ ������ ����� � ������ ������������� ������� �� ����������:
“��������� �������� ������, ��� � ��� ������, ������ ��� �� ����� ����� � ��� �������, �� ��� ������ �� ���� ������� ������”
�������� �������, ��������!
���� ���������� � ����������� �����������, ��� ������������ ������������� ����� ������, ��� �� �������� ������� “�������� 2.0”, ���������� ����� ������������������� ��������� ����� ������ ��������� — BrandLab. ����������, ���������� ������� ��� �������� ��������, ���������� ��� �� ��������� �������, ���� ����� ���� ����� ���������� �� 5 ��� ������!
05.12.2019
��� ������ �� ����
- ����������� ����� ������ "���������" - 26.12.2019
- ����� ����������� ������ ��������� "�����" - 09.10.2019
- "Wow City": ����������� ��������� ����� ������ ���� - 21.08.2019
- � ������� �������� ���� ������� - 15.08.2019
- ���������� ������ ����� ��������� ������ �������� � �������� �� ������� ��� �������� - 11.02.2019
- ���������� ������ �� ���������� ������������� ������ ������ ������� �������� - 07.02.2019
- Landor ���������� ����� ��������� ������������ (3) - 07.11.2018
- � ��������� �������� ����� ���������� (2) - 04.05.2017
- ��� ������ �� ����...






















�����������
�������� �����������