Generative Engine Optimization
 | Ovaj članak nije preveden ili je djelimično preveden. |
 | Ovaj članak nije uopće ili je loše kategoriziran. |
 | Ovom članku ili dijelu članka nedostaju interni linkovi. |
 | Ovaj članak zahtijeva čišćenje. |
 | Moguće je da članak ne poštuje standarde Wikipedije na bosanskom jeziku. |
Generativna optimizacija pretraživača (engleski: Generative Engine Optimization, skraćeno GEO) skup je strategija kojima se digitalni sadržaj, struktura web-stranica i reputacija autora prilagođavaju tako da ih veliki jezični modeli (LLM-ovi) poput ChatGPT-a, Google Geminija ili Microsoft Copilota češće i tačnije citiraju u svojim odgovorima.[1] Za razliku od klasičnog SEO-a, čiji je cilj viši rang u listi plavih linkova, GEO gleda "prvi AI odgovor" – sažetak koji generativni pretraživači prikazuju iznad ili umjesto tradicionalnog rezultata pretrage.
Termin
[uredi | uredi izvor]Pojam „Generative Engine Optimization” prvi put su eksplicitno definisali istraživači Aggarwal i saradnici 2023. godine u radu predstavljenom na konferenciji ACM KDD ’24.[2] Na bh. tržištu termin je populariziran 2024. člancima u specijaliziranim tehnološkim i marketinškim medijima.[3]
Istorijski razvoj
[uredi | uredi izvor]- 2023−2024 – Pojavljuju se prvi akademski radovi i blogovi koji mapiraju razlike između GEO-a i SEO-a.[4]
- 2024 – Mediji poput The Guardian izvještavaju o „trci” brendova da optimiziraju sadržaj za AI chatbot-e, upozoravajući na mogućnost manipulacije.[5]
- 2025 – Gartner navodi GEO među „Top Strategic Technology Trends”, a marketinške agencije formiraju namjenske GEO timove.[6]
Metodologija
[uredi | uredi izvor]1. On-page optimizacija
[uredi | uredi izvor]- Semantičko označavanje
- Uključuje napredno korištenje Schema.org tipova (FAQPage, HowTo, Product) i eksplicitno navođenje entiteta preko RDFa ili JSON-LD-a kako bi LLM-ovi lakše „prepoznali” zvanični izvor.[1]
- Q&A format
- Strukturirani odlomci pitanja i odgovora dokazano povećavaju vjerovatnoću da se citat prikaže u AI sažetku.[7]
2. Off-page Optimizacija
[uredi | uredi izvor]- Earned-media citati (npr. intervjui, stručni članci) jačaju povjerenje modela u izvor.
- Datotečna reputacija – PDF bijele knjige i open-source repozitoriji tagirani su metapodacima koji opisno povezuju brend s temom.
3. Model-specifične tehnike
[uredi | uredi izvor]LLM-ovi koriste različite metode „ugradnje” (engl. embedding). GEO ponekad uključuje „embedding injection” – kontrolisano proširivanje vektorskih reprezentacija sadržaja, što je predmet etičkih debata.[2]
GEO nasuprot SEO i AEO
[uredi | uredi izvor]| Dimenzija | SEO | AEO | GEO |
|---|---|---|---|
| Primarni cilj | Rang u SERP-u | Pozicija u instant odgovoru (Featured Snippet) | Citat u AI sažetku / prvom odgovoru |
| Fokus tehnika | Ključne riječi, backlinkovi | Struktura pitanja-odgovora, Schema FAQ | Entitetska semantika, autoritativni izvori |
| Mjerna jedinica | Prosječna pozicija, CTR | Vidljivost Answer Box-a | % upita u kojima AI navodi izvor |
Primjene
[uredi | uredi izvor]- E-commerce – optimizacija feedova proizvoda za AI asistente radi povećanja konverzija.[8]
- B2B SaaS – brže pozicioniranje stručnih „how-to” vodiča u ChatGPT-u, čime se generiraju visoko kvalifikovani leadovi.[4]
- Javno zdravstvo – institucije koriste GEO da osiguraju da AI alati citiraju relevantne medicinske smjernice (npr. WHO dokumente).[5]
Kritike i etička pitanja
[uredi | uredi izvor]Stručnjaci upozoravaju da GEO može pojačati pristranost AI modela i dati prednost onima koji imaju resurse za optimizaciju, dok se mali izdavači gube u „crnim kutijama” algoritama.[5] Akademska istraživanja navode i rizik dezinformacija ako algoritmi favoriziraju sadržaj s „autoritetnim tonom” umjesto provjerenih izvora.[9]
Standardi i alati
[uredi | uredi izvor]Vidi također
[uredi | uredi izvor]Reference
[uredi | uredi izvor]- 1 2 "What is generative engine optimization (GEO)?". Search Engine Land. Caplan Artificial. 29. 7. 2024. Pristupljeno 25. 7. 2025.
- 1 2 3 Aggarwal, P. (2024). "GEO: Generative Engine Optimization". Proceedings of the 30th ACM SIGKDD Conference: 1–12. doi:10.1145/3637528.3671900.
- ↑ "„GEO kao nova disciplina u digitalnom marketingu Balkana"". Netokracija. 14. 11. 2024.
- 1 2 "Generative Engine Optimization (GEO): What to Know in 2025". Walker Sands Blog. 12. 12. 2024. Pristupljeno 25. 7. 2025.
- 1 2 3 "The chatbot optimisation game: can we trust AI web searches?". The Guardian. 3. 11. 2024. Nepoznati parametar
|newsurl=zanemaren (pomoć) - ↑ Top Strategic Technology Trends 2025 (Report). Gartner. 2025.
- ↑ "GEO best practices for Fortune 500 brands". Manhattan Strategies. 2. 5. 2025.
- ↑ "How to do GEO for ecommerce". Salsify Blog. 11. 3. 2025.
- ↑ Bias Amplification in LLM-based Search. ICML. 2025.
- ↑ "AEO Toolkit by Caplan AI". 5. 12. 2024.
Vanjske veze
[uredi | uredi izvor]- GEO: Generative Engine Optimization – arXiv
- Pregled GEO-a na *Search Engine Land*
- Kategorizirani primjer kodnog repozitorija: GitHub/AEO-Toolkit