Las historias de Audible nos acompañan en cada momento del día. Pero ¿qué hay detrás de esos contenidos originales que sólo puedes encontrar aquí? En esta entrevista, hablamos con Arantxa Zunzunegui, Productora Senior de Contenido Original de Audible.es, para descubrir cómo nacen los Audible Originals, qué los hace únicos y cuáles no te puedes perder. Desde el primer destello de una idea hasta que llega a tus auriculares, Arantxa nos abre las puertas del apasionante mundo de la creación de audio.
¡Hola Arantxa y gracias por esta entrevista! Para empezar, ¿te apetece presentarte para los lectores del blog de Audible? ¿Quién es Arantxa Zunzunegui y qué te trajo al mundo del audio?
Gracias por invitarme al blog. Soy Arantxa Zunzunegui, Productora de Contenido Original de Audible.es y apasionada de la creación de contenidos, la comunicación creativa y la tecnología.
Mi carrera en la industria del entretenimiento comenzó en 2004 en producción audiovisual, cuando el digital despegaba. Tras una década en cine y TV, y con la irrupción de las RRSS, mi interés viró hacia la convergencia del contenido tradicional y transmedia. En 2016 presenté a concurso público un proyecto para la transformación digital de betevé, la TV y Radio pública de Barcelona, que resultó ganador. Durante su implementación, me impresionó el potencial de los podcasts para conectar con las audiencias y cuando vi la oportunidad de presentar mi candidatura para mi rol actual en Audible no lo dudé, pues combinaba mi pasión por la creatividad, la comunicación y la tecnología de vanguardia.
Seis años después, sonrío al ver cómo mi camino profesional ha seguido mis pasiones. Me doy cuenta de que cada experiencia me ha traído hasta aquí, y siento que es solo el comienzo de esta emocionante aventura en el audio.
¿Qué haces exactamente en Audible? Cuéntanos un poco cómo es tu día a día como Productora Senior de Contenido Original. ¿Es tan emocionante como suena?
Mi día como Productora de Contenido Original en Audible es bastante variado y dinámico, la verdad.
Mi objetivo es asegurar una oferta de calidad y equilibrada de contenido original que satisfaga a nuestros suscriptores y eso implica varias cosas, aunque algo básico es estar al tanto de las tendencias de consumo y conocer bien a la industria local, para contactar con creadores idóneos. Un día puedo estar editando guiones, reuniéndome con autores, analizando audiencias, planificando lanzamientos con el equipo de Marketing o preparando presentaciones para eventos.
También hay tareas menos glamurosas, como preparar documentación para aprobaciones internas, revisar presupuestos o manejar temas legales. Lo emocionante es saber que creamos contenido que nuestros suscriptores realmente quieren escuchar.
Para quienes nos leen y no lo tengan del todo claro… ¿Qué es exactamente un Audible Original? ¿Qué tipos de contenidos originales podemos encontrar en Audible?
Me gusta pensar en los Audible Originals (AO) como los contenidos que marcan la personalidad única de nuestro servicio. Aunque representan una parte minoritaria de nuestro catálogo, son la apuesta de Audible por crear un sello distintivo de alta calidad, complementando nuestra oferta de audiobooks exclusivos y otros contenidos premium. Los Originals están diseñados para ofrecer experiencias auditivas innovadoras a nuestros suscriptores – por ejemplo introduciendo Dolby Atmos en nuestras ficciones sonoras- y siempre de la mano de nuestros creadores y profesionales top, así como también para descubrir y apostar por nuevo talento.
Para que un contenido sea considerado un AO debe de cumplir tres condiciones: primera, se ha de concebir y desarrollar pensando en el formato audio desde su inicio; segunda, ha de ser una creación original - que no exista previamente en ningún otro medio-. Por ejemplo, el audio de una película o un documental adaptado a formato audio no se consideraría un AO; y tercera, es contenido exclusivo que solo se puede disfrutar en Audible.
A partir de aquí el abanico de AO es super extenso pues ofrece una amplia gama de géneros (thriller, romance, ciencia ficción, crecimiento personal… etc) y formatos: desde podcasts hasta ficciones sonoras, documentales sonoros y libros originales. Esta diversidad nos permite satisfacer los variados gustos e intereses de nuestros suscriptores, proporcionándoles experiencias auditivas únicas y envolventes que no encontrarán en ningún otro lugar.
¿Cómo nace un Audible Original? Desde que surge la chispa de la idea hasta que los oyentes lo tienen en sus auriculares, ¿qué pasos se siguen?
La creación de un Audible Original es un proceso largo y elaborado que parte del análisis de las preferencias de nuestros suscriptores y de las tendencias de mercado. Una vez definida la estrategia se inicia la fase creativa, analizando propuestas de proyectos y contactando con la industria creativa local para llevarlos a cabo.
Tras cerrar contratos con autores o productoras, arranca la fase de desarrollo donde trabajamos con el autor o guionista durante 6-10 meses hasta la aprobación final de los guiones o manuscritos. A partir de aquí ya podemos cerrar -o pactar si es una producción externa- el resto del equipo creativo (director, diseñador sonoro, casting), planificar la producción y entrar ya en la fase de producción y postproducción.
En paralelo es importante que el área de Originals se coordine con Marketing y PR para planificar la fecha de lanzamiento, producción de videos promocionales, eventos y entrevistas, dependiendo de la naturaleza de cada AO.
Finalmente, y una vez aprobados los audios finales damos por concluida la fase de postproducción y si todo va sobre fechas anunciamos el estreno y voilà! los oyentes ya pueden disfrutar del AO en sus dispositivos. Todo el proceso, desde la concepción hasta el lanzamiento, suele durar entre 9 y 14 meses, asegurando de este modo la calidad e innovación en cada Audible Original.
¡Recomiéndanos! Si tuvieras que hacer una pequeña lista de imperdibles de Audible Originals made in Spain, ¿cuáles nos dirías sí o sí?
¡Vaya pregunta más difícil! Hemos producido cerca de 200 Audible Originals desde que me incorporé a Audible, todos de gran calidad y cada uno lleva un trocito de mi corazón, así que no es fácil… lo intentaré por géneros.
Para los amantes del true crime, ¿Por qué matamos? es un “must”. Ya vamos por la sexta temporada y en septiembre lanzaremos la siguiente. También Hablas Miedo es top.
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En thriller, destacaría las ficciones sonoras La novia gitana y Reina Roja: Origen. Si nos vamos más hacía el misterio, El último barco y el original book Los lobos de Urrun son muy destacables; más hacia el terror, Historias para no dormir o Secuestro Virtual no defraudan.
Quien disfrute con la ciencia ficción no puede perderse Apocalipsis Z. El principio del fin, Santuario y La hija inmortal , los tres excelentes.
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Para reírse, La que se avecina, el podcast El despertar de Sísifo o Ghosting están genial. A nivel documental sonoro destacaría la serie El Desafio y El móvil de Mendes, y para los que sean más de crecimiento personal el original book Click, el podcast El club de los buenos días o la serie Pequeñas revoluciones son revitalizantes.
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Y me estoy dejando muchísimos, hay tantos que merecen atención... pero bueno, creo que quien se escuche esta selección podrá hacerse una idea de la enorme diversidad y calidad de los Audible Originals que producimos en España y podrá seguir investigando nuestra oferta. Cada uno de ellos es especial y refleja nuestro compromiso con contenido único y cautivador.
Todos los Audible Originals recomendados por Arantxa
Y fuera del trabajo… ¿también escuchas audiolibros o podcasts por placer? ¿Algún favorito o guilty pleasure que puedas confesar?
Aunque pueda parecer un poco masoquista, ¡sí! lo reconozco, estoy completamente enganchada al audio. Es cierto que en mi tiempo libre tiendo a escuchar cosas diferentes a las que escucho en mi trabajo. Escojo escuchar para aprender y profundizar en temas que me interesan personalmente como la inteligencia artificial, la neurociencia o la geopolítica.
Normalmente aprovecho mi trayecto a la oficina, mientras paseo a mi perro, o cuando estoy haciendo tareas rutinarias en casa cómo limpiar o cocinar para escuchar podcasts temáticos que profundizan en estas áreas. ¡No hay nada que disfrute más que un buen entrevistador conversando con un experto en cualquiera de estos temas! Para mi es una forma maravillosa de ampliar mis conocimientos, desarrollar pensamiento crítico y expandir la mente. La verdad es que el audio se ha convertido en una parte esencial de mi rutina diaria, tanto en el trabajo como en mi vida personal.
Muchas gracias Arantxa por introducirnos al mundo de los Audible Originals. ¡Ahora sólo te queda descubrir nuestro catálogo de contenidos originales y sumergirte en tu próxima escucha!
