Il y a quelques années, Helen Keyes, psychologue en thérapie cognitive à l’université Anglia Ruskin (Angleterre), s’est trouvée parmi la foule de supporters pendant la Coupe du Monde avec son frère et son père, tous deux passionnés de ballon rond. Elle se souvient leur avoir demandé : « Qu’est-ce qui vous anime autant dans ce sport et cet événement ? La discipline en elle-même ? La communion avec d’autres gens ? Le sentiment d’appartenance à une communauté ? » Incapables de répondre, son frère et son père ont réalisé qu’ils ne s’étaient jamais posé la question, et c’est ce qui a amené Helen Keyes à se pencher sur le sujet.